Le jour où le web sera aveugle (not provided)
Depuis plusieurs mois maintenant, nous pouvons voir apparaitre le mot clé « not provided » (qui se traduit par « non fourni ») dans nos rapports Google Analytics. D’où vient-il et peut-il avoir un impact sur notre stratégie de référencement ?
Le « not provided » c’est quoi ?
Le 6 mars dernier, Google a mis en place un service de recherche crypté (SSL). Ce service n’est actif que si l’utilisateur est connecté à son compte Google pendant sa navigation. Ce profil d’utilisateur ne représente actuellement qu’environ 1% du trafic moteur, mais peut atteindre jusqu’à 15% pour certaines thématiques.
Ce cryptage permettrait selon Google, de préserver la vie privé de l’internaute lors de l’utilisation de son moteur de recherche. Une préservation virtuelle car Google semble bien garder toutes ces informations.
La démocratisation du Wifi et du réseau mobile telle que la 3G pousse les gros sites à chiffrer leurs données de connexion en passant par le protocole https. Cela signifie que de plus en plus de sites s’engouffreront dans la même démarche de Google.
C’est d’ailleurs le cas de Facebook qui, depuis près de 15 jours, nous propose de passer en https afin de protéger nos identifiants et données de connexion.
L’impact du « not provided » sur le référencement.
Actuellement, le « not provided » ne représente que 1 à 15% du trafic moteur. Cela ne semble pas énorme mais si Google venait à généraliser sa recherche crypté et que les autres moteurs de recherches s’alignaient sur cette règle, cela pourrait être la fin du référencement naturel.
Le référencement naturel est basé sur une liste de mots clés stratégiques. S’il nous est impossible de vérifier le positionnement de notre site sur ces mots clés, comment s’assurer de la réussite de notre stratégie de référencement naturel ?
Les web-analystes et les référenceurs se retrouveront aveugles, dans l’incapacité à auditer un site ou à séparer le trafic de notoriété et hors notoriété. Le SEO se fera donc « à l’aveugle » et cela pourrait même altérer les résultats des moteurs de recherches en affichant du contenu mal positionné.
Evolution du not prodivded sur liwio.com
Comment lutter contre le « not provided »
A part se déconnecter de son compte avant de naviguer sur un moteur de recherche, il n’y a pas grand-chose à faire.
Il existe néanmoins une petite astuce pour déduire ces mots clés en utilisant les landing pages. Pour cela, rendez-vous sur votre compte Google Analytics et cliquez sur le rapport des résultats naturels dans la section Sources de trafic.
Une fois dans le rapport, cliquez sur le mot clé qui nous intéresse : « (not provided) ». Il ne nous reste plus qu’à ajouter en variable secondaire « Pages de destination » pour voir apparaitre les landings pages correspondantes à chaque mot clé « (not provided) ».
Vous pouvez maintenant déduire le mot clé utilisé en vous référant aux mots clés de vos landing pages.
Landing page en fonction des mots clés
Pas d'article similaire
Merci pour l’info des landing pages. Franchement c’est déjà énorme, je n’avais pas ça dans mes filtres. Du coup maintenant je sais que ces visites sont bonnes, et rentrent dans la longue traîne.
Merci bien l’ami !
Pour plus de precision j’inclus également dans le champ mot clé la position du mots clé dans les resultats de recherche (qui est transmis même avec len not provided).
Ainsi on peux faire le lien entre des duos “Position X – Mot clé connu – Page de destination” et les “Position X – Not provided – Page de destination”
Excellente idée, merci !