Quantifier sa longue traîne sur Google Analytics
La longue traîne (ou long tail) est un terme utilisé par les référenceurs pour définir toutes les requêtes ou mots clés peu concurrentiels recherchés par les internautes. Additionnées, ces requêtes peuvent représenter un trafic trois à quatre fois plus important que les requêtes génériques et concurrentielles.
L’enjeu principal de cette segmentation est de pouvoir cibler certains mots clés et ainsi améliorer son référencement sur ces requêtes, dû à une concurrence moins forte. L’objectif pour un référenceur est de déterminer les mots clés susceptibles de ramener une quantité de trafic importante et moins concurrentiels sur lequel le site n’est pas encore positionné.
Google Analytics vous offre la possibilité d’effectuer le suivi de votre longue et courte traîne à travers la création de segments avancés.
Voici les différentes étapes de création de ces segments:
Création du segment avancé de la « courte traine » :
Lorsque vous êtes sur le tableau de bord de votre site, cliquez sur l’onglet « segments avancés » puis sur le bouton « + Nouveau segment personnalisé ».
1- Choisissez « Inclure ».
2- Dans le menu déroulant, sélectionnez « mot clé ».
3- Choisissez « Correspondance avec expression régulière ».
4- Ajoutez cette expression régulière : ^(\W*\w+\b\W*){1,2}$.
5- Ajoutez une instruction « et ».
6- Paramétrez-la en ajoutant les options « support », « contenant » et « organic ».
Vous devez ainsi obtenir le même paramétrage que l’image ci-dessous.
Enregistrez votre segment et vous pourrez ensuite l’appliquer à vos sources de trafic.
Création du segment avancé de la « longue traine » :
La procédure est identique que pour la création du segment de la courte traine à l’exception
Lorsque vous êtes sur le tableau de bord de votre site, cliquez sur l’onglet « segments avancés » puis sur le bouton « + Nouveau segment personnalisé ».
1- Choisissez « Inclure ».
2- Dans le menu déroulant, sélectionnez « mot clé ».
3- Choisissez « Correspondance avec expression régulière ».
4- Ajoutez cette expression régulière : ^(\W*\w+\b\W*){4,}$.
Vous devez ainsi obtenir le même paramétrage que l’image ci-dessous.
Comment appliquer les segments créés ?
Pour utiliser à bon escient les segments que vous venez de créer, rendez vous dans la partie « sources de trafic » puis dans « recherche ».
Appliquez vos segments créés précédemment. Vous pouvez désormais voir vos requêtes dites de longue et de courte traîne. L’exemple ci-dessous vous montre la différence entre la courte et longue traîne.
La longue traine impactée par Google Panda ?
Après le lancement en août 2011 de Google Panda et plusieurs mises à jour de son algorithme, les réactions quant à la « mort » de la longue traîne sont nombreuses. Lorsqu’on sait qu’entre 6 et 9% des requêtes ont été touchées par Google Panda, il est légitime de penser que la longue traine ait subi une véritable claque. Si beaucoup de sites ont perdu en termes de positionnement et donc de visibilité, il ne s’agit pas uniquement à cause de leurs requêtes principales mais bel et bien sur l’ensemble des mots clés leur ramenant du trafic. Google a souhaité améliorer la qualité et la pertinence des requêtes des internautes sur son moteur de recherche. La conséquence a été marquante à travers un important nombre de mots clés qui généraient du trafic avant l’arrivée de Panda et qui après sa mise en ligne ont vu leurs statistiques diminuer de manière significative.
Google souhaite cibler les « fermes de contenu » comportant des pages sans contenu de qualité et bénéficiant d’articles remplis de mots clés pour se positionner. Cependant, on note tout de même que cette tendance n’est pas une généralité. Pour certains sites internet, le nombre de requêtes n’a pas diminué et la longue traîne n’a pas été affectée. Certains en ont donc profité, d’autres en revanche ont dû se résigner à voir les énièmes mises à jour de l’algorithme de Panda affecter leurs statistiques.
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