Bien qu’il n’y ait pas de recette miracle pour faire une landing page, il existe des règles d’usage générales pour augmenter vos chances d’en faire une page réussit. Si vous cherchez des idées pour le design de votre prochaine landing page, le schéma ci-dessous est un très bon endroit pour débuter. Et souvenez-vous, après avoir réalisé votre première landing page vous devez continuellement faire des tests de variante pour améliorer vos conversions.
Légende :
1. Rendre visible votre Logo.
L’axe visuel le plus naturel de l’œil (pour un occidental) est l’axe en Z. Le regard de votre visiteur va donc instinctivement aller en haut à gauche de votre landing page pour ensuite lire les informations supplémentaire. Par conséquent, ne négligez pas la position de votre logo, le plus simple est de le mettre en haut à gauche de votre page; bien détacher du reste de la page pour qu’il soit plus facile à mémoriser par le visiteur.
2. Allez-y doucement avec les liens.
Les liens connectant les visiteurs vers trop de pages, ou sites, vont les distraire et avoir un impact négatif sur votre stratégie de conversion. Sur une page d’accueil, avoir beaucoup de liens peut avoir du sens mais sur une landing page la simplicité est la clé.
3. Utiliser des images ou des vidéos.
Ajouter une interview client ou la photo d’un produit permet d’avoir un impact positif sur les visiteurs et donne envie au consommateur d’en savoir plus et d’aller plus loin dans sa démarche.
4. Titre + Promesse = clair et concis.
Le titre et la promesse de votre landing page sont les premiers éléments que va lire l’utilisateur. Par conséquent, ils doivent être attrayant et appeler à aller plus loin dans sa démarche.
5. Faire agir !
Après qu’un visiteur ait lu votre promesse, il est crucial qu’il sache quoi faire par la suite. Les boutons et “call to action” doivent donc ressortir, être de plus grosse taille et d’une autre couleur que le reste de votre page. (le orange ou le jaune attire le regard)
6. Mots clés ciblés.
Identifier les mots clés que recherche votre cible par rapport à votre service/produit “gratuit”, “nouveau”, “promotion”… pour répondre facilement et rapidement à ses besoins.
7. Indicateur de confiance.
La meilleure façon de construire une confiance est d’incorporer des témoignages clients / des articles de presse, des garanties, vos références clients et n’oubliez pas les certificats de paiement sécurisé (type paypal…)
8. Être transparent et joignable.
Le contact est primordial pour un site d’e-commerce. Il faut que l’utilisateur sache qu’il peut compter sur vous à tout moment. Le mieux est de faire apparaître sur chaque page de votre site un bloc contact afin d’être le plus transparent possible.
9. Garder le cap au-dessus de la ligne de flottaison.
Les éléments les plus importants doivent apparaître au-dessus de la ligne de flottaison, l’internaute ne doit pas être obligé de scroller la page pour les voir. Placer le bouton “call to action” au-dessus de cette ligne de flottaison. Ne JAMAIS être obligé de chercher ce bouton !
10. Toujours faire des tests.
Optimiser une landing page pour améliorer son taux de conversion est une démarche qui ne s’arrête jamais. Faîtes régulièrement des tests A/B, changer les textes, les images et boutons d’action pour voir ce qui correspond le mieux à vos visiteurs.
